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认同感才能实现品牌价值最大化

整理:男人潮   来源:CN广告网资讯   发布时间:2021-05-17



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在充分竞争的市场,消费者关注的不仅仅是价格,而是品牌带来的感觉。对于品牌来讲,努力提高消费者对品牌的认同力,则在链接消费者情感方面有着至关重要的作用。那广告如何才能让消费者产生认同感呢?
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认同消费者





要想消费者认同品牌,首先品牌需要先认同消费者。品牌认同消费者是塑造认同力的前提和基础。品牌需要通过广告,尽可能多的宣传表达对消费者的理解和赞同。激发消费者的共鸣,找到消费者感兴趣的、共振的点和面。消费者最深层次的诉求,就是被别人欣赏,最希望被品牌尊重和认同。广告真正要做的,就是找到目标消费者,然后去思他们之所思,说他们之想说,去树立一面表达的反射镜,让他们能看到广告,看到品牌对自己的认同,反过来他们也会认同品牌。



HS番茄酱近期推出了影视广告《This Magic Moment》。二个小孩打闹,父亲给汉堡挤番茄酱他们把盘子一抽,父亲准备生气,突然小孩把薯条扔向妈妈被妈妈接住,全家无比开心。父亲开车送女儿,发现女儿狂挤番茄酱,也准备生气,看到女儿开心的吃了起来,看到快乐的女儿,自己也开心起来。广告中品牌鼓励消费者面对家庭的混乱,不要急着发火,也许它是生活的调和剂能促进家庭成员之间感情交流呢。






态度鲜明





现在品牌已经过了单纯打广告扩大知名度的时代。当好好先生,那方消费者都不得罪,这个对品牌来说虽然安全,但是也让消费者爱不起来。因为太过圆滑,就显得平淡无奇,容易被消费者划入中庸品牌的行列。品牌广告需要向消费者输出一个清晰可见、态度鲜明的品牌认知。敢于表达、敢于发声,本身就是态度的鲜明体现,更容易收获认同并吸纳忠实粉丝。



Blued近期推出了影视广告《你会歧视我吗》。广告中艾滋病的小孩在学校饱受同学的歧视,老师把自己的桔子和饭给了小孩,正当我们内心想赞同这个老师时,她却在暗地里用消毒纸巾在擦手。老师下课回寝室,却被漂亮的室友嘲笑她的妆容,画面一转,这个漂亮的室友因为女性的性别被男面试官歧视。故事中的人上一刻在歧视别人,下一刻就被别人歧视。最后品牌想告诉大家,难道让歧视像病毒一样传播,但是可以从你做起,放下偏见,结束歧视的“人传人”现象。品牌态度鲜明很好的表明了自己的观点,让消费者十分欣赏。






拟人化





消费者认同品牌,其实就是把品牌当成一个人了。因为能够让消费者产生认同感的品牌,他不仅仅只是记住了品牌的名字。品牌的认同感来源于品牌的拟人化。广告必须把品牌当成“一个人”去诉说自己的品牌故事、品牌内文化等等。要向消费者输出人性化的东西。最后品牌的广告才能拉近与消费者的距离。



KPJY在自己2周年庆活动时,推出了影视广告《Let’s Party》。广告中卡通版的吴宣仪在看和平精英比赛,突然显示屏活了起来带着她来到了游戏的世界。在这里面时装形象“星之信仰”、“梦幻火箭”等陆续登场,跟随着甩锅舞演绎有趣舞步。这些形象是玩家在游戏世界中的化身,代表玩家不同的性格和自我身份。通过这些拟人化,很好的把热闹的派对感渲染出来了。






融入理念





品牌要想获得消费者的认同,在品牌广告里面就要融入理念,这些理念可以代表消费者某种生活观念、情感和价值观。这是广告的最高境界,也是品牌价值的核心所在。理念的认同,包括了身份认同,情感和精神认同等理念。广告可以通过理念的由表及里、由浅入深地认识品牌、认知品牌、认同品牌,最终与品牌完成连接,成为品牌的忠实受众。



WY严选邀请易立竞推出了影视广告《追问》。一开始就是易立竞的追命10问,你焦虑吗是因为过得不够好,还是因为别人过得比你好;你的生活里,有爱情吗,你确定,那就是爱情吗等。然后是普通生活者对生活的回答,她拼尽全力,终于在这座城市拥有了第一套房子;而他卖掉房子,去三千公里外开始新的事业。广告很好的融入了品牌一些优秀的理念,人生哪有标准答案,选择任何一种你想要的生活,活出自己喜欢的样子。



品牌广告建立认同感是和市场的占有率息息相关的。广告必须要以消费者的认同感和接受度为依据,才能实现品牌价值增加,在消费者的内心世界树立良好的印象。


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